Pengaruh Brand Anthropomorphism pada Brand Personality dan Implikasinya pada Brand Loyalty

Pengaruh Brand Anthropomorphism pada Brand Personality dan Implikasinya pada Brand Loyalty Haifa Hasna Shabira Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2019 id Indonesia Penelitian ini membahas tentang brand anthropomorphism, brand personality dan brand loyalty. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh dan berapa besarnya pengaruh brand anthropomorphism pada brand personality juga, ada tidaknya pengaruh dan berapa besarnya pengaruh brand personality terhadap brand loyalty. Metodologi dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan analisis linier. Populasi dari penelitian ini adalah responden yang memiliki motor gede (moge) dan mengikuti komunitas moge. Sampelnya adalah anggota dari komunitas Big Bike Lovers. Data primer dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 90 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling. Dari hasil penelitian, terdapat pengaruh antara brand anthropomorphism terhadap brand personality dengan nilai kontribusi sebesar 26,8% dan pengaruh antara brand personality terhadap brand loyalty dengan nilai konstribusi sebesar 34,8%. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan dalam bidang komunikasi pemasaran yang berkaitan dengan brand anthropomorphism, brand personality dan brand loyalty, dan juga bermanfaat sebagai masukan bagi produsen motor gede (moge) dan perusahaan lain yang ada hubungannya dengan penelitian ini. Kata kunci: brand anthropomorphism, brand personality, brand loyalty L thesis Marketing Communication 2019 Haifa Hasna Shabira NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.370.102.19 S200187SP LSPR Sudirman Park S2.370.102.19 Pengaruh Brand Anthropomorphism pada Brand Personality dan Implikasinya pada Brand Loyalty sampul_skripsi.jpg.jpg 1475 2019-12-09 16:04:57 2021-06-18 09:55:52 machine generated